¿Puede una marca usar los colores de la competencia en su publicidad? Esto dice Indecopi

Résumé détaillé

Una reciente resolución del Indecopi reabre el debate sobre el uso de colores, humor y referencias indirectas a otras marcas. Especialistas explican qué permite la legislación y por qué sus límites generan incertidumbre.

La publicidad se ha convertido en una herramienta clave para que las empresas destaquen frente a sus competidores. En esa búsqueda por captar consumidores, algunas campañas recurren al humor, los colores, las comparaciones y las referencias indirectas a otras marcas. Sin embargo, estas estrategias también pueden generar controversias cuando una compañía considera que los mensajes difundidos perjudican su imagen o cuestionan la calidad de sus servicios. ¿Hasta dónde pueden llegar las empresas al hacer publicidad sobre sus competidores? ¿Es válido utilizar colores asociados a otras marcas o recurrir a frases negativas sin mencionarlas expresamente?

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