Un milliard d’euros de chiffre d’affaires : de marque discrète à poids lourd du bagage de luxe, comment LVMH a transformé Rimowa en dix ans

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DÉCRYPTAGE - Le trou d’air lié au Covid n’a pas freiné les grandes manœuvres lancées depuis 2016 pour sublimer la marque de valises, reconnaissables en un clin d’œil à leurs…

DÉCRYPTAGE - Le trou d’air lié au Covid n’a pas freiné les grandes manœuvres lancées depuis 2016 pour sublimer la marque de valises, reconnaissables en un clin d’œil à leurs coques en aluminium rainuré.

Dix ans après son acquisition par LVMH, Rimowa, fondé à Cologne en 1898 par Paul Morszeck, s’est fait une place à part dans le bagage de luxe. Au point d’avoir presque triplé son chiffre d’affaires depuis 2016, jusqu’à atteindre, cette année selon nos informations, le milliard d’euros. Cette croissance express a été permise par un repositionnement de fond, qui a fait sortir Rimowa d’une clientèle limitée aux milieux geeks et industriels allemands, pour la placer dans le peloton de tête des bagages de luxe. «Quand je suis venu voir Selfridges (grand magasin NDLR) à Londres il y a dix ans, on m’a presque ri au nez, se souvient Alexandre Arnault…

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