La nueva era del kitsch: Gilles Lipovetsky y Jean Serroy analizan el imperio de la vulgaridad

Résumé détaillé

En La nueva era del kitsch, examinan una cultura marcada por el consumo masivo, la ostentación y la exageración. El ensayo recorre las artes plásticas, la política, el diseño y el entretenimiento para identificar las múltiples caras del fenómeno.

La Torre Eiffel en miniatura, dentro de una bola de vidrio, en una casa de Paraná o un enano de jardín en una casa de Sarandí; pero también una imagen grande de la Virgen María, de plástico, sobre una repisa en un departamento de Madrid, o una réplica de la Torre de Pisa en el jardín de un nuevo rico en Montreal. Todo eso es kitsch, esa palabra que alude a objetos de la cultura masiva, de mala o poca calidad, pero que quienes los compran imaginan que son elegantes o al menos bellos.

Pero el inventario no se agota en esos elementos; pueden ser kitsch muchos políticos, empresarios, situaciones, la atmósfera dominante de una época. Esa es una de las conclusiones que deja la lectura de La nueva era del kitsch. Ensayo sobre la civilización del exceso, de Gilles Lipovetsky y Jean Serroy (Anagrama), libro espeso y dinámico a la vez, en el que los autores tocan desde el campo de las artes plásticas hasta el de la educación, con paradas por la política, el marketing, el diseño y las series de plataformas.

Los autores siguen, confirman o discuten a otros que abordaron la cuestión del kitsch, la vulgaridad del consumo masivo y las consecuencias –reales o imaginarias– de un modelo donde hay, como señalan, “siempre más pantallas, siempre más mobiliario, siempre más platos precocinados y cocinados, siempre más juegos y juguetes para niños, pero también siempre más viajes, salidas y comidas en restaurantes”.

Así, retoman el clásico estudio de Abraham Moles, El kitsch. El arte de la felicidad, y textos de Milan Kundera, Hermann Broch, Jean Baudrillard y, por supuesto, Theodor Adorno y Max Horkheimer.

Hay un kitsch burgués, de aquella persona de clase media que compra un objeto de arte o un mueble determinado para imitar al rico; hay un kitsch de masas, que busca alegría y distracción más que posar de refinado; hay un neokitsch, acentuado en las últimas décadas del siglo XX, en el que la producción en serie de artículos baratos se vuelve cada vez más omnipresente; y hay un hiperkitsch…

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