Buen Fin: La despensa gana terreno frente a la tecnología y las compras se disparan por la noche

Resumen detallado

Hacer el súper también mueve la temporada de ofertas. Un análisis de Rappi sobre la edición anterior muestra un aumento de 12% en las ventas de consumo masivo y un pico de compras…

Hacer el súper también mueve la temporada de ofertas. Un análisis de Rappi sobre la edición anterior muestra un aumento de 12% en las ventas de consumo masivo y un pico de compras a las 20:00 horas.

La comida de todos los días también tiene un lugar en El Buen Fin 2026. Entre las promociones de la temporada aparece una compra que termina en la cocina: la despensa del hogar. Un análisis de Rappi, difundido el 10 de noviembre, pone el foco en el peso que tuvieron los supermercados durante la edición anterior.

El dato que permite dimensionarlo es el crecimiento de las ventas de consumo masivo, categoría que comprende las de supermercados: entre el 13 y el 17 de noviembre de 2025 aumentaron 12% frente a la semana previa y fueron 10% superiores a las de la semana posterior, según los registros de la compañía.

Para esta edición de 2026, esas cifras ofrecen un antecedente sobre el lugar de la compra de alimentos dentro de una campaña que también reúne descuentos en tecnología, moda y artículos para el hogar. Los resultados corresponden al año pasado y permiten observar cómo se comportó este segmento durante las jornadas de promociones.

Uno de los datos más llamativos del documento es la concentración del gasto. En la comparación que Rappi presenta entre consumo masivo y comercio electrónico tradicional, la primera categoría representó más de 95% del volumen total facturado durante El Buen Fin 2025.

La precisión es necesaria: ese porcentaje describe el comparativo elaborado por la propia empresa, no todas las compras digitales realizadas en México. Además, el boletín no ofrece un desglose para conocer cuánto de esa facturación correspondió exclusivamente a alimentos.

Aun con ese alcance, el resultado coloca al supermercado en el centro de la conversación gastronómica. Antes del desayuno, la comida o la cena está la selección de ingredientes; una etapa del consumo que también participa en la temporada de descuentos.

Dentro de la aplicación, las ventas de Chedraui aumentaron casi…

El…

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