Radiografía de la baja del consumo: 6 de cada 10 argentinos se volcó a las segundas marcas

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Así lo muestra un trabajo privado, que además marca que esa cantidad está por encima de la media de la región.Tanto supermercados como alimenticias destacan la importancia de las promociones para no profundizar el mal momento de las ventas.

El ajuste de la economía reconfiguró de manera profunda el comportamiento de los compradores. La cautela dejó de ser una reacción coyuntural para instalarse como un hábito casi obligado, impulsado por la baja del consumo masivo.

Con el poder de compra de los salarios bajo presión, los consumidores adoptaron una lógica estrictamente defensiva basada en tres ejes: la diversificación de canales de compra, el fraccionamiento del gasto y un vuelco masivo hacia las segundas marcas y las etiquetas propias de los supermercados.

Un relevamiento elaborado por la consultora Nielsen IQ le pone números a esta situación. Sostiene que en la Argentina ese comportamiento alcanza a más del 60% de los hogares en diversas categorías de la canasta básica, un contraste muy importante si se tiene en cuenta el escenario del resto de la región, donde el 41% de los consumidores optó por esta variable.

“Hoy los que mandan son los precios y las ofertas. Lo que no se perciba por los compradores como un beneficio, no tiene demasiada razón de ser”, sostienen fuentes del sector supermercadista. Y en una dirección similar apuntan desde las alimenticias. “Si al menos queremos terminar el año empatados, sabemos que no podemos hacer locuras con los incrementos. Hoy los bolsillos están muy justos”, dijeron desde una de las principales empresas del sector.

En los supermercados las ventas cayeron 3,7% contra agosto de 2025, según el último reporte del Indec. El organismo indicó, además, que "el acumulado enero-agosto presenta una disminución de 2,8% respecto a igual período de 2025". En tanto, respecto de julio pasado se dio un descenso de 0,8%.

Con todo esto, las marcas tradicionales líderes dejaron de ser la opción automática en las góndolas: el precio pasó a ser el factor determinante de la decisión en cerca del 40% de los casos, desplazando a la fidelidad histórica por un cálculo pragmático de rinde y costo.

Esta migración impulsó de manera inédita la penetración de las marcas propias de las cadenas…

El…

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