Réseaux sociaux, intelligence artificielle, achats en ligne… Comment les moins de 35 ans ont changé leur façon de prendre soin de leur peau

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[VIDÉO] Sérums, crème, protection solaire… Les jeunes générations semblent accorder une place importante aux soins du visage. Selon le premier "baromètre de peau" réalisé par Typology et l’Ifop, les moins de 35 ans adoptent des routines plus riches que leurs aînés. Une évolution qui s’accompagne aussi de nouvelles habitudes d’achat.

Les soins de la peau, aujourd’hui regroupés sous l’anglicisme "skincare", un terme popularisé sur les réseaux sociaux, ont le vent en poupe chez les jeunes adultes. Alors que 84% des Français déclarent utiliser des soins du visage, les moins de 35 ans se distinguent par des routines particulièrement complètes, comme l’indique le "baromètre de la peau" réalisé par la marque de cosmétiques Typology et l’Ifop, dévoilé ce mardi 10 novembre.

Les femmes de cette tranche d’âge utilisent en moyenne cinq produits, contre trois à quatre pour l’ensemble de la population, selon l’enquête Ifop menée en octobre 2026 auprès de 1.000 personnes. Une tendance par ailleurs assez générale chez la jeune génération puisque les hommes s’intéressent eux aussi aux soins du visage. Parmi les moins de 35 ans, 46% déclarent utiliser des soins hydratants et 39% des protections solaires. Des habitudes qui témoignent d’une attention portée à la peau de plus en plus importante, et qui ne se cantonne pas au public féminin.

Au-delà du nombre de produits, les jeunes générations se tournent aussi vers des produits très ciblés, qui répondent à des besoins très précis. Au-delà d’être riche, la routine de soin se veut sur mesure. Le baromètre révèle par exemple que les moins de 35 ans sont plus enclins à utiliser des actifs comme les AHA (des acides exfoliants), et les BHA, comme l’acide salicylique. Ils sont notamment 24% à utiliser des BHA et 21% des AHA. La niacinamide figure aussi parmi les actifs les plus privilégiés, avec 24% d’adeptes.

Cette volonté de choisir spécifiquement des produits avec des formules plus précises contraste toutefois avec un constat général porté par l’étude qui indique que près d’un tiers des utilisateurs de soins pour le visage déclarent ne pas connaître les actifs contenus dans leurs produits.

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