Les marques sauront-elles bâtir une audience aussi solide que celle des créateurs ?

Detailed summary

La Paris Creator Week a confirmé la maturité de la filière, mais c'est du côté des marques que se joue aujourd'hui la véritable bascule.

La Paris Creator Week a confirmé la maturité de la filière, mais c'est du côté des marques que se joue aujourd'hui la véritable bascule.

Pour sa troisième édition, la Paris Creator Week a quitté Station F pour la Grande Halle de la Villette, où quelque 8 000 personnes, dont 2 000 créateurs, 120 partenaires et 70 exposants, étaient attendues, contre 4 600 participants lors de l'édition précédente. YouTube, Twitch et LinkedIn y partageaient l'affiche avec le président du CNC, tandis que les échanges portaient sur la levée de fonds, la mesure de la performance, la santé mentale des vidéastes ou encore la gestion des controverses. Que révèle un tel changement d'échelle, et que signifie-t-il pour les annonceurs ?

Si l'affluence frappe au premier regard, le plus révélateur tient sans doute aux thèmes abordés sur scène. En effet, lorsque des créateurs s'interrogent sur le financement de leur activité, sur les indicateurs qui prouvent leur valeur ou sur la prévention de l'épuisement, ils raisonnent en chefs d'entreprise qui pilotent des équipes et des investissements. Cette maturité se retrouve d'ailleurs dans les budgets que leur consacrent les marques, puisque les investissements nets des annonceurs en marketing d'influence ont atteint 587 millions d'euros en 2025, soit une progression de 13,1 % en un an.

Faut-il pour autant en conclure que les marques ont pleinement saisi ce que représente ce nouvel écosystème ? La réalité apparaît plus nuancée, car cette croissance relève avant tout d'une logique de location, dans laquelle l'annonceur s'offre, le temps d'une campagne, l'accès à une communauté construite par d'autres. Il suffit d'ailleurs de rappeler que 18 % des annonceurs nationaux, soit environ 1 800 entreprises, ont collaboré avec des créateurs de contenu en 2025 pour mesurer combien la plupart d'entre eux observent encore ce marché à distance, tandis que les autres le traitent comme un média parmi d'autres.

C'est précisément sur ce point que s'opère le renversement…

Comm…

Opening of the article, excerpted from Journal du Net Économie. To read the rest, open the article on the publisher's site.