ปรากฏการณ์ “แกร็บเกล” เขย่าวงการ Food Delivery! ผสานนวัตกรรมสื่อ 360 องศา ชูความคุ้มค่าส่งท้ายปี กับแคมเปญ “GrabFood Mega Gale ถูกกว่าชัวร์*”
Résumé détaillé
ถ้าพูดถึงพรีเซ็นเตอร์ตัวจิ๋วที่ฮอตสุด ๆ ในตอนนี้ เชื่อว่าหลายคนต้องนึกถึง ‘น้องเกล – แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์’ อินฟลูจิ๋วที่คอยแจกความน่ารักสดใสที่ทำเอาหลายแบรนด์อดใจไม่ไหว…
ถ้าพูดถึงพรีเซ็นเตอร์ตัวจิ๋วที่ฮอตสุด ๆ ในตอนนี้ เชื่อว่าหลายคนต้องนึกถึง ‘น้องเกล – แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์’ อินฟลูจิ๋วที่คอยแจกความน่ารักสดใสที่ทำเอาหลายแบรนด์อดใจไม่ไหว ต้องดึงตัวไปร่วมงานด้วย
แต่หนึ่งในภาพที่น่าสนใจและคนจดจำได้มากที่สุดคงหนีไม่พ้น ‘น้องเกลในชุดสีเขียวของ GrabFood’ กับท่าปากจู๋สุดเป็นเอกลักษณ์และคำพูดติดหูอย่าง “GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์*” สร้างปรากฏการณ์ ‘แกร็บเกล’ ให้คนไทยได้เติมความน่ารักกันทั่วเมือง
รวมถึง ‘แกร็บเกล’ กลายเป็นภาพแทนของความอร่อย ความคุ้มค่า และโปรโมชันลดแรง จนหลายคนคุ้นเคยกับคำว่า ‘โค้ดน้องเกล’ สิ่งที่ GrabFood กำลังสร้างภาพจำที่ทำให้ ‘เห็นเกลแล้วนึกถึงแกร็บ’ และเมื่อนึกถึงแกร็บ ก็ต้องนึกถึงดีลคุ้มๆ โค้ดส่วนลดมากมายหลายต่อ ที่ช่วยให้สั่งอาหารอร่อยได้ในราคาสบายกระเป๋า
ล่าสุด GrabFood จึงพาน้องเกลคัมแบ็กอีกครั้งกับแคมเปญ “GrabFood MEGA Gale ถูกกว่าชัวร์*” ในบทบาท ‘ผู้พิทักษ์ความถูก’ พร้อมปล่อยพลัง Hot Deals และโค้ดส่วนลดมากมายหลายต่อส่งท้ายปี
ที่สำคัญ… รอบนี้ไม่ได้กลับมาแค่ความน่ารัก เพราะ GrabFood ยังจัดเต็มด้วยกลยุทธ์การสื่อสารแบบ 360 องศา เพื่อให้แกร็บเกลปรากฏอยู่ในทุกช่องทาง และตอกย้ำภาพจำเรื่องความถูกกว่าชัวร์*ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
แล้ว GrabFood ใช้กลยุทธ์อะไรในการเปลี่ยนความน่ารักของ ‘น้องเกล’ ให้กลายเป็นภาพจำของความอร่อยและความคุ้มค่า? Marketeer สรุปให้ฟัง
ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่มักมีไอเดียการตลาดสนุกๆ มาเซอร์ไพรส์ผู้บริโภคอยู่เสมอ GrabFood คงเป็นหนึ่งในชื่อที่หลายคนนึกถึง
และแคมเปญ GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์* รอบนี้ก็ไม่ธรรมดา นอกจากที่แกร็บเกลคัมแบ็กกลับมายึดทุกพื้นที่สื่อในเมืองอีกครั้ง ยังจัดเต็มกลยุทธ์สื่อสารแบบ 360 องศา พร้อมลูกเล่นใหม่ ๆ ที่สร้างความตื่นตาตื่นใจ และชวนให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแคมเปญมากขึ้น
งานนี้ GrabFood ยึดพื้นที่แลนด์มาร์กสำคัญทั่วกรุงเทพฯ ด้วยสื่อนอกบ้าน (OOH) พร้อมใช้เทคนิค 3D Illusion เนรมิตให้ ‘แกร็บเกล’ ในบทบาทผู้พิทักษ์ความหิวดูเหมือนพุ่งทะลุออกมาจากจอโฆษณาบริเวณจุดเชื่อมต่อสยามพารากอนและสยามเซ็นเตอร์ เปลี่ยนป้ายโฆษณาที่คนเดินผ่าน ให้กลายเป็นคอนเทนต์สะดุดตา ชวนให้หยุดดู ถ่ายคลิป และแชร์ต่อบนโลกโซเชียล
Début de l'article, extrait de Marketeer Online. Pour lire la suite, ouvrez l'article chez le média.
MarketNews présente le titre et le résumé publiés par le média. L'article complet se lit sur le site de l'éditeur. (marketeeronline.co)
