La mue de Japan Tobacco International, géant genevois méconnu du tabac

Résumé détaillé

Face à la lente décroissance du nombre de fumeurs, l’industrie, très présente en Suisse, investit dans de nouveaux produits à coups d’innovation et de marketing, sous le regard critique des milieux de la prévention. JTI conserve une importante et lucrative production de cigarettes. Reportage en terres lucernoises

Des Winston à destination du marché saoudien. Les paquets défilent par lots de dix sur un tapis roulant en direction de cartons, de transpalettes automatiques puis de camions qui partiront vers les grands ports européens d’où ils seront acheminés vers le Moyen-Orient. Ça grouille dans l’usine de Japan Tobacco International (JTI), à Dagmersellen, dans le canton de Lucerne.

L’odeur de tabac, chaude et humide, marque également les lieux. Elle rappelle que le marché de la cigarette, un produit désormais un peu moins prisé en Suisse et en Occident, reste colossal. Le bureau genevois de JTI, un chef-d’œuvre d’architecture et de façades en verre où siège le groupe, respire d’ailleurs la prospérité. L’an dernier, l’entreprise a publié un bénéfice net de près de 3 milliards de francs et un chiffre d’affaires proche de 18 milliards de francs. Elle emploie 1000 personnes dans la Cité de Calvin et 400 à Dagmersellen.

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