Las estrategias detrás de los carteles del 29N: qué busca transmitir cada partido con la imagen de su líder

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Sergio Mena, investigador en comunicación política, analiza los mensajes que hay detrás de los pósteres de las principales formaciones.

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Sergio Mena, investigador en comunicación política, analiza los mensajes que hay detrás de los pósteres de las principales formaciones.

La campaña electoral para las elecciones generales del 29 de noviembre ya está en marcha y los partidos han sacado a las calles sus carteles para llamar a los votantes. Detrás de cada fotografía, color o eslogan hay una estrategia comunicativa que busca transmitir una determinada imagen del candidato y de la formación política y, aunque todos comparten un mismo objetivo, las fórmulas elegidas son muy diferentes.

"Esta campaña nos va a traer una variedad de carteles muy amplia", explica a 20minutos Sergio Mena, profesor de la Universidad Complutense de Madrid e investigador en comunicación política y cartelería electoral, que analiza para este medio las claves de los pósteres de los cinco principales partidos.

A diferencia de sus rivales, el PSOE ha elegido una fotografía de Pedro Sánchez en un acto público acompañado de personas. "Aparece en un mitin rodeado de gente, dando la mano, sonriendo de verdad y sin mirar a cámara, sino a la gente", apunta el experto. Así, el líder socialista interactúa con quienes le rodean, una elección con la que, según Mena, el partido busca transmitir "naturalidad, cercanía y empatía".

"Es el único cartel sin foto de estudio", destaca Mena, que encuentra una referencia a la estética socialista de los años 80 en la cazadora de ante marrón que viste el presidente del Gobierno. El rojo, identidad del PSOE, mantiene su protagonismo y ocupa toda la mitad inferior del diseño, donde aparece el eslogan La fuerza de la gente o Vota con fuerza, según el póster: "Ese bloque de color sostiene y abraza al candidato".

Para Mena, el eslogan resulta fundamental para interpretar el significado de la imagen que quieren proyectar. "No es un baño de masas, es que su fuerza viene de la gente que lo rodea", asegura.

El PP ha…

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