Le salon du "Made in France" cartonne, les consommateurs prêts à payer 34% plus cher pour un produit français: pourquoi alors cet engouement ne se retrouve-t-il pas dans les achats?

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Plus de 100.000 visiteurs attendus, un millier d'exposants et un enthousiasme qui ne se dément pas depuis 14 ans : le salon du Made in France est un succès. Mais derrière cet engouement, une réalité moins flatteuse : la part de production française dans nos achats recule depuis 15 ans.

Le Made in France fait recette… au moins dans les salons. Et ce depuis 14 ans. En 2012, Arnaud Montebourg posait en marinière pour défendre le Made in France et inaugurait le premier salon consacré aux produits fabriqués sur le territoire. Quatorze ans plus tard, ce salon est devenu un rendez-vous incontournable. Il ouvre ce jeudi à Paris, avec un millier d'exposants et plus de 100.000 visiteurs attendus. Pour rappel, le premier salon consacré aux produits fabriqués en France n'avait réuni à l'époque que 70 exposants et 15.000 visiteurs. Le salon plait donc aux exposants, aux visiteurs parisiens... mais qu'en est-il des consommateurs ?

C'est là que se situe le problème. Dans les magasins, les produits français ne connaissent pas le même succès. Selon l'institut Rexecode, la part de production française dans notre consommation a certes légèrement progressé en 2023 et 2024. Mais ce rebond ne compense pas le recul enregistré depuis 15 ans.

Et pour les seuls produits manufacturés, la part de valeur ajoutée française tombe à 41%.

En cause notamment, la mondialisation des chaînes de production. Même un produit fabriqué en France peut intégrer des composants ou des matières premières importés. Pourtant, les Français adorent le "Made in France" ou plutôt l'idée du "Made in France". Ainsi, les propositions des candidats à la présidentielle soutenant le "Made in France" seront un critère de vote important à l'élection présidentielle pour la majorité des électeurs de 18 à 49 ans, selon un sondage OpinionWay publié jeudi et qui ne porte que sur cette tranche d'âge. Au total, 89% des 18-49 ans estiment que produire davantage de biens en France devrait être une priorité du prochain quinquennat.

Les répondants à cette enquête se déclarent même prêts à dépenser 134 euros en moyenne pour un produit fabriqué en France qui coûterait 100 euros s'il était produit à l'étranger. Les jeunes électeurs (18-24 ans) sont ceux qui se disent prêts à débourser le plus (174 euros).

Tout en assurant…

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