La rue du Rhône fait briller Genève sur la carte mondiale du luxe, même quand son lustre se perd dans le gris de la ville

Detailed summary

C’est une rue d’un kilomètre, bruyante, pleine de trafic et de travaux. Mais il ne faut pas juger le boulevard sur son apparence. Grâce à Rolex, Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Cartier et les autres, c’est tout sauf un coin de cité banal

La rue du Rhône cache bien son jeu: elle manque de féerie, noyant ses joyaux dans l’agitation de la ville, comme si dans un élan calviniste elle refusait de briller. Les trottoirs sont encombrés de poubelles, d’échafaudages et de passants pressés tricotant entre les cyclistes. La chaussée est étroite. Les voitures s’amassent derrière les transports publics. Les livreurs se relaient en double file comme un rideau débraillé devant les vitrines de Rolex, Cartier, Hermès, Louis Vuitton, Chanel et tous les autres. D’ailleurs, les Genevois la raillent. Confidence en aparté d’un responsable de boutique: «A Noël, mes clients préfèrent se rendre à Zurich.»

Opening of the article, excerpted from Le Temps (Économie). To read the rest, open the article on the publisher's site.